跻身“无聊经济”热点新媒体争夺美发厅财富沃土

　　本报记者陈阳孙燕飚发自广州

　　“美容美发行业，继房地产、汽车、电子通讯及旅游行业后，已经成为第五大消费热点。而传媒业已经成为国家第四支柱产业。我们认为，这两者结合起来，经济总量是巨大的，有着很大的发展想象空间。 ”

　　广州播客广告传播有限公司（播客传媒）执行总裁朱俊岗从“三千烦恼丝”中闻到了财富的诱人气息，做起了美容美发行业新媒体的生意，在里面铺设液晶电视，演绎了“分众”模式的美容美发版。

　　分众传媒的副总裁稽海荣却没这么乐观，“分众对美容美发行业有所涉及，但只是作为楼宇电视这一核心以外的补充。”

　　尽管如此，他的老板江南春似乎对于时尚产业的联播网情有独钟。在他的一次理发中，他发现，大多数女孩在剪发尤其是烫发时，要在店内停留数个小时。她的同伴在等待中更是无所事事。于是他开始大举进军这个领域。

　　北京、上海、广州……一场美发厅的争夺战其实已经在这两家企业中以及各大城市上演。

　　在这场争夺中，朱俊岗比较“专情”，一头扎进美发厅，从广州转战到北京，每天想的是美发、美发还是美发——尽管他忙得没有时间为自己的“秀发”进行一次彻底美化。

　　但是，朱俊岗显然并不满足于和分众在广告领域的争夺，他从秀发中看到了一个更广阔的沃土。他从松散的美容美发行业中看到了整合的机会，一种类似携程的商业摸索和一系列线上线下的结合也正在酝酿之中。

　　产业理解

　　“户外电视广告，市场逐渐被细分了，根据不同的场所，有了公交、楼宇、医院、卖场、美容美发等诸多领域。”朱俊岗介绍说。

　　由于行业新，不同的观点都在这个市场上碰撞。

　　“什么样的终端决定了有什么样的受众。”朱俊岗表示，中高端美容美发机构主要集中在城市商业中心和高档住宅小区周围，中高端消费人群集中，具有高学历、高收入、高消费、高感度等许多相似特征，成为企业寻找的目标消费群体。“另一方面，其有效到达率高，根据我们的随机调查，到达率可以达到95%以上，因为在美容美发的时候还是比较无聊的，停驻时间比较长，消费者可以在心情放松的状态下欣赏节目和广告，此时对广告的抵触心理降到最低。”

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